A estratégia das marcas envolvendo influenciadores segue aquecida. Dados de um levantamento feito pela Youpix em parceria com a Nielsen constataram que 57% das empresas brasileiras colocaram o aumento de orçamento para trabalhar com esses profissionais entre os planos de marketing em 2025. Mais do que isso, a pesquisa mostra que pelo menos 54% dos participantes da pesquisa gostam de conhecer marcas e produtos que influenciadores usam e até 80% já comprou produtos indicados por eles.

Nesse cenário, marcas se preparam para 2026 reforçando a estratégia com personalidades de expressividade alinhada a seus públicos de interesse. Um exemplo é a Nuance Professional, que trouxe a modelo Luara Suíta como nova embaixadora da marca, consolidando um movimento estratégico que reforça sua expansão no mercado de cosméticos capilares no Brasil e na América Latina. De fato, a escolha acompanha a fase de crescimento da marca goiana, que em 2025 ampliou sua presença no varejo ao mesmo tempo em que acelerou sua internacionalização com parcerias comerciais em diferentes países.

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Com mais de 400 mil seguidores nas redes sociais e presença no universo da beleza por sua atuação como modelo, Luara Suíta, que é irmã de Andressa Suíta, foi escolhida para fazer parte da estratégia por representar um perfil alinhado ao propósito da Nuance: celebrar transformações reais, valorizar a beleza individual e fortalecer a autoestima feminina. Não por acaso, sua imagem jovem, sofisticada e carismática contribui para ampliar o diálogo da marca com consumidoras que buscam resultados profissionais em casa, sem abrir mão do viés de autenticidade.

Cabe ressaltar que a parceria inclui campanhas publicitárias digitais e presenciais, ativações em grandes eventos de beleza, produção de conteúdo exclusivo e ações com salões parceiros. Ecoando o que os dados apontam, a CEO da Nuance Professional, Kelly Dal Santos, destaca que o relacionamento com embaixadoras desempenha papel fundamental na construção de reputação e na consolidação de um posicionamento sólido diante de um mercado cada vez mais competitivo. "Sabemos do potencial de nossos produtos e da marca, com uma embalagem que já se tornou conhecida do público, além de nossas fórmulas com ativos da biodiversidade brasileira. Mas também sabemos da importância de trazer parceiras como a Luara para reforçar nosso alcance e identificação com as mulheres que querem cuidar da beleza e continuarem autênticas, respeitando os traços únicos que percebem em si mesmas", ressalta.

Diante disso, o contrato com Luara Suíta reforçá o compromisso da Nuance com estratégias de comunicação que conectam propósito e relevância cultural. Assim, em um momento em que marcas buscam narrativas autênticas e influenciadoras com credibilidade, a presença de Luara tem o objetivo de potencializar a conexão da marca com seu público e fortalecer a percepção de valor tanto junto ao público final como com profissionais da beleza.